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「斗米兼职」智慧传播与计算广告论坛:新潮传媒与高校共话

伴随着人工智能、大数据、云计算、区块链等信息技术的迅猛发展,人类社会业已进入智慧传播时代。11月30日,2019年智慧传播与计算广告发展论坛暨第七届华南理工大学跨学科青年学术沙龙在广州举行。

本次论坛以“计算认知世界 AI赋能广告”为主题,新潮传媒应邀出席,与中国传媒大学、复旦大学、中国人民大学、华南理工大学、武汉大学、厦门大学、四川大学、暨南大学等全国近百所高校的优秀学者一同,深入探讨智慧传播时代下计算广告发展的前沿课题,为广告和传播未来的纵深开拓提供更大的空间与可能。

「斗米兼职」智慧传播与计算广告论坛:新潮传媒与高校共话

面对新的技术环境与时代背景,如何抓住智慧传播时代的重大发展机遇、利用大数据研究等新范式对计算广告进行审视和重构,成为学界、业界关注的重要议题。会上,新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华从“物联网时代下,电梯媒体的发展与洞察”角度,与现场学者进行探讨。

「斗米兼职」智慧传播与计算广告论坛:新潮传媒与高校共话

物联网时代下,电梯媒体的发展与洞察

户外广告可能是广告家族中最古老的一种形式。而通过5G和物联网相关底层技术,结合AI、大数据的赋能,电梯媒体将从传统单一的手工投放,升级到千人千面的精准投放,成长为线下流量平台。

梁春华分享到,“基于对此的思考和实践,我们创立了新潮传媒,想用‘互联网+科技’重新定义电梯媒体,创造电梯媒体数字化、流量化的新物种,打造中国社区第一媒体流量平台。”

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事实上,从2017年新潮传媒率先提出“线下媒体流量”概念起的这三年中,线下媒体的变化比以往任何一个时期都更快,更剧烈。线下媒体从静态、无声的1.0框架时代,到动态视频、声画结合的2.0LCD联播网时代,再到今天数字化、程序化的3.0智慧屏时代。

新潮传媒正全力推动5G和物联网技术在电梯媒体的应用。在这过程中,感谢相关行业合作伙伴的支持,与新潮共同推进这项改革。2019年11月,新潮与中国联通、百度、华为、康佳等共同发布了中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台。

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同时,梯媒已成为互联网巨头完成新零售产业链的又一发力点。新潮传媒与百度、京东等互联网巨头合作,借助大数据、AIoT等技术,实现线下广告“人、货、场、圈”的精准匹配,打造中国第一个线上+线下融合的流量平台,让广告营销更加精准、智能。

数字化技术在电梯智慧屏中的应用

接着,梁春华以新潮传媒在户外数字化和程序化过程的实践应用进行分享。投放前,线上大数据如人群标签分类等,对户外广告的赋能,让投放更精准;投放中,数字化和程序化投放技术,让户外广告实现实时上下刊,投放更高效,也让广告创意和策略可随时变化;投放后,数字化监播和数字化归因,让户外广告投放效果更可测、可见。

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新潮传媒秉承着“产品卖到家,广告投新潮”的产品理念,致力于为客户提供更优质的营销服务。通过新潮电梯智慧屏,品牌与家庭用户形成更精准高效的链接,助力品牌营销,将更多好产品卖到家。在2019年BRANDZ最具价值中国品牌100强中,已经有71个品牌与新潮合作。

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户外广告的意义绝不仅仅存在于商业领域。新潮传媒加入到人民日报和京东钼媒的“梧桐树计划”当中,建立全国楼宇数字新闻媒体协作体,做强户外主流舆论阵地。比如,今年国庆期间,新潮传媒在全国100个城市同步上刊祝福中国的视频,庆祝新中国成立70周年。

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同时,新潮传媒也肩负着作为媒体的社会责任,通过新潮电梯智慧屏,让公益和民生充满想象空间。梁春华介绍到,“我们联合大陆地震预警网成都高新减灾研究所,推出我国首个‘电梯地震预警’系统,已正式接入到全国地震预警系统,为社区家庭人群的安全保驾护航。同时,我们还在与更多机构和政府展开合作,做更加精准和高效的民生公益应用。”

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