关闭

当前位置:首页 > 手机赚钱 » 正文

「用手机挣钱」阿里投资趣头条 是贷款还是“曲线救国”?

K图 qtt_31

K图 baba_31

  3月28日晚,趣头条宣布获得阿里巴巴的投资。但这份公告的内容有些模棱两可,难免让有些人对这次“投资”的性质产生了怀疑。这可能也是趣头条股价在当天跳高又回落的原因之一。

  在公告中,趣头条说“将获得阿里1.71亿美元的可转债,可转债年息为3%,为期三年。”并且,三年债期满,阿里有权将这笔可转债转换成趣头条的股份,价格为15美元/ADS。根据转换协议,趣头条将向阿里发行新股,约占趣头条股本的4.0%。

  既然是“可转债”,有些人便认为,这不过是阿里给了趣头条一笔“股权抵押借款”,是趣头条的应急策略。

  其实,这种看法未免幼稚。

  一个非常简单的逻辑是: 3%的利息还不如余额宝高,另一方面,却是1.71亿美元比趣头条上市的募资金额还要高,如果真的仅仅是一笔三年期的低息贷款,那这“股权抵押借款”本质上就成了趣头条拉阿里巴巴做冤大头。

  作为互联网的一极,到底是阿里巴巴甘心做冤大头?还是这笔“可转债”投资另有深意?

  趣头条之于阿里,势在必得

  众所周知,与腾讯不同,阿里近些年少有财务投资动作,即使开始入股所占比例不大,阿里也会耐心跟进投资加码,直至保证最后双方可以有充分的战略协同能力甚至100%掌控,微博、优酷与高德,等等都是如此。简而言之,阿里的投资一直都是围绕布局生态,而不是腾讯那样简单的财务回报。

  略显例外的可能是阿里对今日头条的投资,这是因为今日头条的估值已经太高,而且还没有上市(意味着无法在二级市场操作),阿里也只能暂行缓兵之计。但行业人士都知道,无论是头条系的移动端流量,还是头条系与腾讯的针锋相对,天时地利人和都在证明头条系与阿里系对于彼此的战略意义。

  而正是在这种中国互联网的战略大局中,凸显出趣头条对阿里的战略意义。

  趣头条目前的用户画像,正是淘宝、聚划算孜孜以求的新用户画像,趣头条是淘宝在移动内容分发领域战略合作的最优选择。

  如果说天猫的未来五年使命是出海,那么淘宝的未来五年增长引擎就是中国的下沉市场,淘宝有迫切需求寻找下沉市场的战略合作伙伴。

  3月21日,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡表示,受益淘宝市场迅速下沉市场,去年月度活跃用户增加1.2亿。这个数字要比北上广深杭加起来的人口还要多。

  但为何在移动内容分发领域的带头大哥今日头条,不是淘宝“下沉提速”战略的最优选择?

  这是因为,今日头条虽然算是中国第一个被贴上“五环外”标签的独角兽,但这个标签存在的时间并不长,随着头条系产品在移动端迅速击垮搜狐网易等新闻客户端,以及监管趋于严格,致使今日头条的“五环外”标签也迅速被弱化。另外,阿里入局今日头条较晚,对已经成为小巨人的今日头条掌控力有限。

  而作为对比,趣头条目前近1个亿的月活用户,完全是新兴的下沉市场用户,而市值却仅仅是今日头条估值的零头,这对于阿里来说,是性价比极高的战略合作伙伴。

  阿里之于趣头条,“趣头条系”之前的现金流保障

  趣头条刷新了中国互联网公司从创业到美国上市的最快时间记录,这样“年少成名”的代价,就是产品线还较为单薄,营收模式较为单一。

  财报透露的信息也凸显了疾速成长的趣头条,在变现能力上还较为单一。

  比如,从2018年第四季度财报看,趣头条的主要收入——来自广告和营销业务的收入同比增长399.4%至12.479亿元,但“其他收入”仅有7910万元,占比不足6%。营收依赖于广告,而广告业务的增长,又意味着必须付出拉新成本。

  也正是由于这种原因,趣头条创始人谭思亮曾给媒体算了一笔账:平均下来,趣头条用户日均产生价值减去平台给其的激励,约为0.25元。他强调的结论是,所以,趣头条并非看不见底的烧钱,更像是趣头条赚钱后给用户的“让利”。

  已经上市的趣头条需要漂亮的财务报表,而在成为“趣头条系”羽翼丰满之前,阿里可以为其提供现金流保障。

  可以预见,对于产品矩阵(比如米读与短视频产品)尚在孵化期的趣头条来说,阿里是流量变现的最佳金主。

上一篇:「赚钱最快的方法」Google 抢到量子计算的“霸权”?
下一篇:「兼职网论坛」趣头条的IPO趣事
说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

猜你喜欢


在中烟国际的暗盘交易中

在中烟国际的暗盘交易中

说起“最赚钱”的公司,你会想到哪些行业?互联网?房地产?抑或是金融?其实都不是,相比阿里、腾讯、万科、平安这些巨头,中国烟草显得非常低调,但此次中国烟草旗下中烟国际(香港)在...

高于公司同期营收及净利润复合增速

作为一枚资深的“低头族”,最爽的事莫过于拿着心爱的手机,刷完淘宝刷微信,刷完知乎刷微博。只要有移动网络,“低头族”总是可以沉溺在自己的世界。 对于大多低头族而言,...

二维码