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《我是唱作人》《这!就是原创》:能否给原创音乐带来生机?

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  《歌手2019》在没什么波澜的情况下落下帷幕。作为一名观众,《歌手2019》让人略感失望的不仅仅是大众评审让人捉摸不透的审美取向,还在于节目并未践行首播时所宣称的“原创”精神。无论新老歌手,“老歌新唱”依旧是主流。
  这也是原创音乐困境的一个缩影——每年的音乐类综艺这么多,但真正聚焦原创的,凤毛麟角。这一季《歌手》的歌王是刘欢,不少人会想到他曾担任评委的另一档音乐综艺《中国好歌曲》——一档聚焦原创音乐的综艺。《中国好歌曲》2014年播出第一季,三年连续播出了三季,为音乐市场输出了《卷珠帘》《野子》《当你老了》《从前慢》《悟空》等出圈歌曲,也让霍尊、赵雷、苏运莹等原创音乐人进入大众视野。但三季过后节目遭遇停播。当时刘欢为此在朋友圈深感惋惜,他说道,“放眼熙来攘往的中国电视,终于容不下这唯一一档以原创为核心的音乐真人秀,慨当以叹!”
  必须特别指出,我们这里所提及的“原创音乐”,不包含网络口水歌和大部分抖音神曲,它们更近乎“拼贴”。在北京聚集了许多小型音乐公司,它们每天的精力就是从抖音从微博上找热点,然后迅速根据热点推出歌曲,每天用制歌软件流水线式地生产两三首。就像电影《比悲伤更悲伤的电影》火了之后,就有人迅速炮制了一首《比悲伤更悲伤的故事》。如果没人听就算了,如果爆红了,那么在音乐平台上的版权收益就非常可观。这样的口水歌创作跟公众号平台上的“10万+”写作没什么区别,它谈不上原创,没什么音乐性和意义,就是蹭热点博流量。有人精准地将这样的音乐形容为“两元店”的产品。
  “两元店”的商品薄利多销,精品之作不免显得曲高和寡。这是原创音乐普遍面临的主要困境:推广困难,出圈难。之前有第三方调查数据显示,80%的音乐人作品没有被收听。你作品再好,但你没有厂牌和平台支撑,没有渠道和方式推广,也应者寥寥。哪怕推广出去了,版权保护机制的欠缺以及付费意识的薄弱,歌手也赚不到什么钱。其结果是,原创音乐人生存困境的艰难。中国传媒大学音乐与录音艺术学院曾做过一个《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》,报告指出,三成音乐人音乐收入为0,音乐人的兼职率高达70%,95%的音乐人无法仅靠音乐收益来养活自己。
  没有原创,华语音乐就没有未来。这10余年来,鲜有新的“金曲”诞生。《歌手》的总导演洪涛曾说:“流行音乐的市场资源越来越匮乏,现在80后进KTV唱的大多是10年或者20年前的歌,那么下一代要欣赏怎样的音乐?唱些什么歌?”音乐人李健也表示过类似的担忧:“我认为最匮乏的是原创音乐,太多的节目竭泽而渔,重复的编排让很多优秀的音乐变得乏味,希望更多有能力的人创作更多的原创音乐,让曲目更丰富一些。”
  在这样的背景下,视频网站联合在线音乐平台推出原创音乐类综艺《这!就是原创》《我是唱作人》,自然是值得欢迎的。对于视频网站来说,继选秀、嘻哈、街舞、机器人、电音等领域之后,急需找到新的风口,原创音乐就是一个;对于在线音乐平台来说,好的音乐的版权争夺是重中之重……而之于华语乐坛而言,这两档综艺能够为优质的原创音乐提供一个展示平台,成为原创音乐产业链条上重要的传播一环。

  

《这!就是原创》海报


《我是唱作人》预告海报

  《这!就是原创》的模式,与之前的音乐选秀类节目诸如《中国有嘻哈》《明日之子》相似:导师挑选手,选手来比拼。节目由萧敬腾、陈粒、王嘉尔三人组成“原创捕手”,105个原创歌手原创歌曲人气前10名直接晋级,剩下95人挑40人。晋级之后,再通过8小时限时创作、音乐辩论赛等多个比赛环节逐一比拼,选出最后的优胜者。虽然节目流程大体与选秀相似,但《这!就是原创》在比赛细节上还是有所创新,比如如果在心仪的捕手这里没有被选中,还可以去其他两位嘉宾的通道进行二次演唱,寻求获得“调剂”的可能;再如主题创作,采用了辩论赛的形式,以不同的立场创作比拼,增加对抗性。
  如果说《这!就是原创》是“比选手”,那么《我是唱作人》则是“比导师”。《我是唱作人》的节目形式,与《歌手》相似,请来王源、热狗(MC Hotdog)、毛不易、汪苏泷、梁博、曾轶可、高进、陈意涵(Estelle)等8位已经成名的歌手进行原创歌曲的比拼,创作、演唱者都是导师本人。节目同样在流程上有创新,比如一开场就是8个唱作人进行歌曲demo的无伴奏试唱互听,并进行1-8名的互投,非常紧张刺激,几个唱作人的相互点评也毫不客气。而demo试唱后的唱作人根据互投结果被分为上、中、下三个初始生态区,选择权由下至上,由唱作人自主选择进行1v1battle。最后由101个来自各个不同领域人士组成的评审团投票,投票采用“实名制”投票,投的哪位唱作人、哪个唱作人多少票,一目了然,避免“黑幕”,也增加了看点。

  

《我是唱作人》直接公布得票数

  目前两档节目都面临着平衡音乐性与可看性、原创性与大众化之间的困境。《这!就是原创》给更多素人原创歌手以舞台,让更多原创音乐人被看见,其之于行业的意义很大,但坦白地说,节目的可看性并不是太强,主要还是依托导师贡献流量和看点;限定时间创作虽为凸显选手才华,但这种“为比赛”的速成创作又有多少能够留得下来,也是一个问号。
  《我是唱作人》可看性更足,只是在导师的选择上依旧是流量至上、市场至上的思维。流行就意味着“够格”吗?自己写歌就称得上“原创”吗?节目究竟是希望以音乐的原创性提升大众审美,还是以大众审美来评断音乐?曾轶可和梁博能够走得多远(尤其是曾轶可),将直接成为这档节目成色的一个重要指标。

  


  

梁博《表态》和曾轶可《彩虹》的人文深度,比不少唱作人空洞套路的小情小爱,高明太多。如果评审团没有高于普通听众,那么节目的包容性将大打折扣

  总体而言,《这!就是原创》和《我是唱作人》都是值得期待和支持的。一方面,观众可以在节目中直观地感受民谣、摇滚、嘻哈、电音、中国风等多种音乐类型的差异性和不同魅力,打破对某一类型的偏见,提升对原创音乐的接受度和包容度。像《我是唱作人》就有大众评审一开始对曾轶可怀抱严重偏见,但听了歌曲才发现“真香”。
  另一方面,《这!就是原创》着实干货满满,对于提升观众的音乐审美颇有帮助。像一开始萧敬腾非常严厉批评歌手们有写给爷爷、写给爱人、写给大地、写给宇宙的,“很多人的创作动机太好了,大过音乐本质”;一上场每个人都是小清新、都是民谣,音乐类型、层次都不够丰富。这个评价也适合于《我是唱作人》中的某些唱作人,点破口水歌之为口水歌的原因:熟悉的旋律、矫情的内容、空洞的表达。
  当然也应看到,罗马不是一天建成的,改变原创音乐的处境也不可能通过一两档网综就能实现。但还是希望《这!就是原创》《我是唱作人》能够让更多人了解原创、听见原创、选择原创、支持原创;并且通过强大平台的覆盖、推广和宣传,让更多原创音乐和原创音乐人出圈,打通原创音乐变现的渠道,提升原创音乐人的创作热情,最终促进原创音乐良性健康的发展。

  


原创是猛兽,也是价值

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