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中国进口消费40年极简史

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发表于 2018-11-6 01:09:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2011年,中国超越日本,成为世界第二大经济体。收入的提高带来了消费升级,对进口产品的需求也进一步爆发。“只有想不到,没有买不到”的代购,迎来爆发期。中国产业信息网的数据显示,2013年中国海外代购市场的交易规模超过700亿元,2014年规模则超过1500亿元。
  然而,2012年的“空姐代购案”,让代购遭到了来自政策层面的打击。前空姐李晓航因从事代购业务、带化妆品入关长期不申报,一审以走私普通货物罪被判处有期徒刑11年,并处罚金人民币50万元。
  2014年8月,海关总署“56号文”生效,未经备案的私人海外代购将被认为非法,个人物品也将被征税。
  电商时代,小众品牌
  小众国家获得平等机会
  2014年2月,天猫国际正式上线。和代购相比,跨境电商平台提供了更强的正品心智,更快的送达服务,以及更全面的售后保障。
  跨境保税模式下,跨境电商进口商品参照“个人物品”监管。海外品牌无需在中国注册公司,只要通过大宗货物集运,将货物备在海关保税区内,等线上产生订单后,再经由保税区清关发货。这样一套链路下来,跨境物流时效能控制在5个工作日内。
  美国最大的会员制仓储量贩超市Costco是第一批入驻天猫国际的商家之一。此前对中国市场一直持谨慎态度的Costco,在得知跨境电商这一新兴模式后,做了一个快速而大胆的决定,最终只花了5个月,便在天猫国际开出了第一家旗舰店。
  刚上线时,Costco为天猫国际旗舰店定下的全年销售目标是500万。结果在当年的第一个双11,便卖出了300吨坚果和蔓越莓,一天的销售额就突破了2200万。
  日本休闲食品品牌卡乐比曾在中国有过一次失败的线下尝试。2012年,品牌与康师傅、伊藤忠商事株式会社在杭州合资建厂。随后,因在实体店的经营上出现了诸多问题,卡乐比遭遇了连续两年的亏损。2016财年期间,品牌退出中国市场。
  时隔三年,卡乐比在天猫国际上开出海外旗舰店,以跨境电商的方式再次入华。在中国负责电商事务的小松立夫坦言,跨境电商各方面的成本都要低很多,是品牌试水中国市场很好的选择。2017年,首次参加天猫双11的卡乐比,就卖掉了超过30万袋麦片,成为了双11期间麦片类的销售冠军。
  甚至有海外品牌在创立之初,就将自己定位为针对中国市场的跨境电商品牌。来自俄罗斯的“打开套娃”就是这样一个品牌。
  “打开套娃”成立于2016年,通过跨境电商的方式,向中国出口伏特加、巧克力、蜂蜜等俄罗斯食品。作为一个年轻的新品牌,截至今年8月,“打开套娃”一共向中国出口了900吨食品,销量惊人。“打开套娃”的执行董事安娜.芭蕾舍娃是一位金发碧眼的俄罗斯姑娘。身为80后的她,对那段中俄边境“国际倒爷”的历史或许已经不再熟悉,但线上销售的大数据,让她深深感知到了中国消费者对进口食品的需求。“在俄罗斯,因为我们经济不太好,大家都喜欢买大包装、经济型的糖果。但在中国,人们却追求精美小包装,看起来品质上乘的产品。”安娜说。因此,她也不得不改良许多食品的包装,来迎合中国市场。
  跨境电商也让智利、秘鲁等几乎是地球上距离中国最远的国家,得以分享消费升级的红利。
  过去,智利、秘鲁等国家的种植园主,不愿向中国出口樱桃、蓝莓等娇嫩的水果,因为它们过于娇嫩,容易在长时间的海运过程中被磕碰,影响品质。但通过和天猫等生鲜电商平台的合作,这些水果得以提前获得大量订单,从而包机直达中国。即使智利到中国有18000多公里,需要飞行近30个小时,智利樱桃从枝头到中国餐桌,最快仅需72小时。中国吃货也因此吃掉了85%的智利樱桃。
  在跨境电商上尝到甜头的海外生鲜品牌,近年来先后成立了中国公司,希望能进一步深耕中国市场。这完全颠覆了过去外企入华的步骤。
  商务部发布的《中国电子商务报告2017》显示,2017年,我国海关验放跨境电商进出口商品总额为902.4亿元,同比增长80.6%,其增速远超全国电商交易额11.7%的同比增长。过去,中国进口数据指的通常是传统贸易,但如今,跨境电商正在成为越来越重要的组成部分。
  作为中国跨境进口电商的领头羊,天猫国际表示,将在未来三年内,力争吸引万亿境外消费回流,服务2亿消费者,助力100家全球中小品牌上市。
  以来自日本的美容仪品牌Refa为例,自2016年起,ReFa就与天猫国际达成了独家战略合作关系。作为唯一官方授权电商平台,天猫国际贡献了七成的中国市场份额。根据2017年第一季度数据显示,在天猫国际的销售带动下,ReFa在中国市场业绩大涨1600%。今年7月,Refa的母公司MTG在东京挂牌上市。
  今年10月,泰国商务部副部长本雅琶帕沙拉专门来为泰国大米站台。在全球大米产量排名第一的中国,泰米在近年来杀出了一条血路,越卖越贵,甚至引入了价格比五常大米还高的顶级泰米品牌。
  本雅琶帕沙拉认为,在这一过程中,电商扮演的角色不可小觑。在泰国,大部分泰米商家都是中小品牌,并没有足够的实力去布局海外市场。“但电商平台让中小泰米品牌也能低成本地触达中国消费者,从而获得了和大品牌同台竞技的机会。”
  来源: 天下网商-倪轶容
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