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股票血亏,想靠网赚App回本?当心得不偿失

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发表于 2018-11-2 00:31:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

  2017
  问君能有几多愁,没买腾讯没买楼
  2018
  问君能有几多愁,买了腾讯买了楼
  今年下半年以来,在楼市新政、股市低迷等因素的刺激下,越来越人感受到了投资环境的恶劣。
  不少上班族看一眼信用卡账单,再看一眼工资单,默默寻思起了“另类”生财之道。
  都见过下面这种广告吧?

  你或许很好奇,究竟什么人点开了这类广告,加入网赚大军?近来层出不穷的网赚App,又真的能挣到钱吗?
  (本报告所涉及的网赚App不包括网络兼职平台)
粗暴的流量收割机
  利用碎片时间,在手机上看看广告、做做问卷、试用几款App,就能赚到零钱,这类低门槛的网赚App早已不是新鲜事物。但近来,一些垂直品类的App为了获取流量,将网赚的这套玩法融入到了自己的产品中,由此诞生了不少爆款。
  刚刚上市的趣头条便是其中的“佼佼者”,用户在趣头条上看新闻,或者拉来新用户,都能得到现金奖励。风头正劲的短视频领域则有种子视频,这款App在猎豹全球智库发布的Q3短视频榜单中也进入了Top 10。

  除了内容资讯以外,其他垂直领域搭配网赚套路,也玩出了不少花样:

  这类网赚+垂直内容的App,利用人们贪小便宜的心理,有的甚至加上了“收徒赢奖励”这种打擦边球的模式,迅速为自身App导流,触角不断延伸。从下面3款App的城市分布可以看出,这类App的目标用户覆盖相当广泛,甚至一些一二线城市的用户也乐此不疲。

羊毛出在羊身上
  所以网赚App真的能帮我们赚到钱吗?网上对这类App的测评和曝光已经有不少,我们就从产品逻辑来讲讲,网赚App是如何套路用户的。

  从上图可以看出,其实网赚App与其他App的关键区别就在于用户激励机制。前者靠现金奖励,后者靠提升内容或服务质量。而在流量变现阶段,网赚App由于已经引入了奖励金机制,因此让用户进行App内消费也更加顺理成章。
  如果着眼于用户从App获得现金奖励的整个流程,那么网赚App的套路就是这样:

  看似简单的做任务领奖金,实际上却有层层关卡。App内消费确保了App能够回收一部分奖励金,同时也为达不到提现门槛的用户提供了心理补偿;而提现门槛的设置,则是对任务功能的强化,无论是要求用户花更多时间消费内容,还是更多地拉新,都是确保了一个用户的价值能被充分挖掘。
  一句话,羊毛出在羊身上。不排除有个人用户是“任务达人”或者“拉新狂魔”,从而获得丰厚的报酬,但就整个用户群体而言,其实并不能褥到多少羊毛。
褥羊毛游戏还能玩多久?
  当然如今的用户也早已不是轻易被“皮下注射”的木偶,趣头条近来的种种迹象表明,网赚并非垂直类App一夜成名的灵丹妙药。
  趣头条的招股书显示,这款运营仅仅两年的App,其繁荣或许都只是用奖励金堆砌起来的一种假象。截至2018年6月30日的前6个月,趣头条净亏损已达5.144亿元人民币(合7770万美元)。

  而且从其运营成本(主要是销售费用)和收入(主要是广告收入)的走势来看,广告收入的下降是其近几个季度亏损扩大的主要原因,这或许预示着褥羊毛的吸引力正在逐渐弱化。

  此外,关于趣头条上黑五类广告(药品、医疗器械、丰胸产品、减肥和增高产品被称之为广告“黑五类”)的控诉也一直存在,大概是太需要这类广告续命了。
  再看网赚App的同仁们,除了电商类的花生日记还保持上升态势外,社交类及纯推广类的2款代表性App,周活渗透率均呈现出大滑坡走势。

  电商类网赚App之所以成为例外,还是与其定位有关。这类App的用户原本也是抱着购物而非赚钱的目的去使用,App内的奖励更多也是以优惠的形式发放,其实还是服务于购物本身。
  这也再次说明,褥羊毛可以是兴奋剂,但App本身提供的服务才是用户使用它的主要理由。仅以褥羊毛为噱头,服务定位不清晰,或者原本只是一个推广平台,天花板一望便知。
  所以哪有什么天上掉馅饼的事,继续搬砖吧。
  “猎豹大数据”数据说明:
  1.除特别说明外,本文中标注“cheetah data”的数据来源于“猎豹大数据”(cn.data.cmcm.com)移动数据分析平台;
  2.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;
  3.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;
  4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响;
  5.文中各项排名不包括猎豹系各项产品。


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